Mascot (吉祥物) 的設計策略

作者: Jas / 發表於 2008-05-16

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我們通常都把 Mascot 翻譯作「吉祥物」或「代言人」,但,從設計的觀點來看,無論是「吉祥物」或「代言人」都僅能說明 Mascot 的用途,而沒有辦法清楚傳達 Mascot 所應具備的特質,以及它在所有設計物裡所佔有的獨特地位。

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當我們提及企業或單位、團體的視覺識別系統,如果你讀過這篇「像神符一樣的企業Logo」,應該不難想像:今日我們之所以能夠很容易將特定 Logo 辨識為特定企業,其實就整個設計史的進程來看,可說是跨了很大一步的。

單就「像神符一樣的企業Logo」一文提及的譬例來談,當資訊爆炸時代降臨,為求傳播訊息的簡潔有力化,企業Logo設計的走向,大致也是化繁為簡、同中求異、求新求變。

SmashingMagazine曾有一篇文章「Isn't it sweet? Mascots in Modern Web Design」很梗概地介紹了 Mascot 這個獨特的設計品項:

  • Mascot 看起來像什麼?
    1. 動物或擬人化的生物
    2. 可愛、討喜的造型配色
  • Mascot 看起來不像什麼?(插畫不等於 Mascot)
    1. 雖然 Mascot 看起來像可愛、討喜的動物或擬人化造型,但,光是畫出可愛、討喜的造型,並不等於設計出 Mascot。
    2. 插畫的視覺元素不如 Mascot 簡潔有力
    3. 插畫不如 Mascot 具有的獨特、可辨識性
    4. 插畫無法扮演 Mascot 在整體企業識別系統裡的策略定位角色
dear my son 2007-10-2

簡單地說,在進行 Mascot 的設計時,初階段當然免不了是走寫實路線,以繁複的線條勾勒出發想中的造型。初階段所完成的造型,通常就跟一般插畫無異。然而,為求視覺訊息的簡潔有力化,Designer 必須再進階將初略完成的草稿抽象化、獨特化。

傳統上,Mascot 向來廣泛應用在大型運動盛會(如奧運、世足賽)與職業運動,而上述提到的 SmashingMagazine 那篇文章則舉出眾多實例說明:Mascot 作為網站靈魂的時代其實已經來臨。

從設計策略的觀點來看,企業經營者若能妥善利用 Logo 與 Mascot,比方說:讓 Logo 負責經營理性、權威的品牌形象;讓 Mascot 負責經營感性、親和的品牌形象,在行銷上應該不難迅速累積可觀的品牌資產。

不過,一如 SmashingMagazine 那篇文章所特地澄清的,一般人其實還是很容易以插畫的觀點來看待 Mascot,經常把它視作版面上的修飾填空物,而非感性、親和溝通的橋樑。

有時不免有「台灣其實宛如民智未開的設計荒漠」之嘆,就好像我搞不懂家鄉的文化節慶為什麼不能好好設計一個專屬的 Mascot,然後藉由每一次活動去累積文化資產的能量,更搞不懂哆啦A夢與蘭雨節何干?

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